中国是高端涂料用量增长最快的地区

2014-12-05

  上周,德国涂料工业协会主席、梅菲特涂料股份有限公司董事长克劳斯·梅菲特先生风尘仆仆赶到了中国。除了参与中国公司的董事会会议及其下属台湾分公司的筹备会议,他还带来了一个“秘密”产品。

  在接受京华时报记者专访时,梅菲特先生的回答相当诚恳—近年来,中国业务发展之快,完全出乎他的意料。现在中国是梅菲特公司海外增长最快的市场,未来很长一段时期内,这里依然会是第一。

  中国市场全球发展最快

  18年前,当留学生喻恒与梅菲特相遇在展会上时,他们谁也没想到,中国会有这么大的市场。更不会想到,都芳品牌,会在进口漆中所向披靡,多年来销量稳居首位。

  “我是真的没有想到。”梅菲特先生丝毫没有犹豫,表情也故意显得很夸张。“因为那时候,中国太遥远了,市场是零。很幸运,我遇到了一个非常好的合作伙伴。没有他,就没有中国市场的成功。”这个人,就是梅菲特(北京)涂料有限公司董事长喻恒。

  说到这,两个不再年轻,但同样充满智慧的男人,孩子般地拍打着、拥抱了好几下。这些年,他们有过意见分歧,也有过吵吵闹闹,但对于品质和理念的认知始终是统一的。因此,最终,“还是会相互妥协,坐下来好好谈发展”。

  如今,梅菲特旗下的都芳品牌,进入中国已经18年了,在全国200多个城市开设了店面或是展厅,在百安居、居然之家等全国连锁超市卖场中的销量位居前三,进口漆稳居第一。梅菲特先生表示,“都芳漆发展至今,已经占据了中国高端市场的主导地位,我们还将继续努力,进一步向规模化扩张。”

  国人更重涂刷装饰效果

  当被问到不同地区消费者的需求有何区别时,梅菲特先生犹豫了一下。之后,他很明确地表示,其实对于高品质的产品,人们的要求是一样的。只是因为生活习惯和观念不同,对于个别性能有偏好。

  在欧洲,水性涂料已经发展到比较成熟的阶段,消费者非常注重居住环境的质量,平均每3-5年,人们就会亲自对室内环境进行重新改造。而健康、低碳同时又能保证施工环境环保的产品,是消费者的首选,哪怕是为此付出更多的价钱。“而他们,对于墙面的装饰效果的要求,和中国消费者相比,会略低一些(比如,刷痕、均匀度等)”。

  喻恒也表示,由于传统文化和生活水平的差异,早期中国消费者对家庭装修更关注装修的效果,而轻环保。但随着生活水平的提高和环保知识的普及,国人在关注装修效果的同时,也开始向环保倾斜,但这个过程是需要时间的。

  涂料业呈现三大发展趋势

  欧洲是国际涂料行业的风向标。作为德国涂料工业协会主席,梅菲特分析了行业发展趋势—向水性化、功能化、高性能高档次发展。他表示,历经半个世纪的发展,“我们一直坚持只做环保的水性漆产品,环保就是我们品牌的核心价值,现在看来,这个定位十分准确”。

  多年前,虽然艰难,但“水性漆”一词,本身就是卖点。而今,中国涂料行业飞速发展,民族品牌异军突起,水性漆概念也是炒得如火如荼。在这种形势之下,领跑的都芳,如何才能保住优势?

  梅菲特认可了这种说法,“我们非常尊重竞争对手”,但是客观地看,技术力量基础薄弱、研发经费不足、品牌质量稳定性不高、经营业绩短期性等,都是目前中国涂料市场普遍存在的问题。这些导致关注环保的消费者,在选择国产涂料时产生犹豫,从而制约这些企业向提升核心优势的方向发展。

  喻恒则认为,国内很多企业,仍处在低价竞争的恶性循环中,甚至“一些企业,仍不能扎实提高产品品质”,而只是热衷于制造噱头,“仅靠营销炒作,终不能长久”。

  “我们有非常好的研发团队,这是公司非常重要的部门。你看,今天,我就带来了一种应用了最先进技术的新产品。不过,现在还是保密阶段。”虽然就如当年的水性漆技术一样,“产品一上市,可能很快又会被模仿。”但梅菲特先生表示,他们从来不会因此而停下脚步。